„Rząd to grupa rekonstrukcyjna” – powiedział poseł Sławomir Naumann z PO, komentując dymisję ministra finansów z rządzie Beaty Szydło. Niewątpliwie tak brzmi przekaz dnia politycznej opozycji. Problem jednak w tym, że w nowoczesnej komunikacji coś takiego jak przekaz dnia, czyli dobrze brzmiący slogan, w komunikacji nie ma już większego znaczenia.

Slogan, etykieta, zgrabnie skonstruowane krótkie zdanie, czasem zawierające nieco ironii lub humoru – to był hit w przekazach politycznych w połowie lat 90. Był także skuteczny na początku XXI wieku. Z czasem jego wartość jednak znacznie spadała, z przyczyn prozaicznych. Otóż media i opinia publiczna do sloganów się przyzwyczaili i od dobrych kilkunastu już lat nie wzbudzają one większych emocji. Są po prostu czymś bezwartościowym, czasem ośmieszającym za to ich autorów.

Komunikacja, tak jak wszystko wokół – ewoluuje. Dziś znacznie większe znaczenie ma warstwa merytoryczna przekazu, niż jego forma, ładunek ironii, sarkazmu, czy humoru. Choć one, sprytnie wplecione w merytoryczny przekaz, wciąż są ważne.

Poseł Neumann ze swoim bon motem, który najprawdopodobniej wymyśliło zaplecze polityczne Platformy Obywatelskiej pokazał, że w obszarze komunikacji zatrzymał się w poprzedniej epoce. Zresztą tak, jak większość ugrupowań politycznych, które dość powoli przyswajają sobie nowe zasady funkcjonowania otaczającego ich świata politycznego PR.